대한민국 광고 (시장, 대리점, 규제)

대한민국 광고 시장

한국에서 광고를 원하십니까? 2021년 국내 총 광고 수익(Asia’s four-largest economy) 13.99조원 (약 $11.7 억), 2020에서 최대 20.4 %.

에서 2021, 디지털 광고 7.5조원이 가장 많은 수익이 있었습니다 (5.9 억 달러). 부서는 다음과 같습니다 :

• 방송/TV/케이블: 4조원
• 인쇄 / 신문 : 1.7 조원
• 디지털: 7.5조원
• OOH / 교통 : 0.8 조원

근원: http://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=5024 

광고의 대다수 (52% 총 광고 수익)는 2022년 온라인입니다 (기타, 카카오톡 등).

근원: https://www.hankyung.com/it/article/202111303809i 

Biggest 한국 대리점

한국에서 광고를 실행하려면 아마도 기관의 도움을 필요로한다. 한국에서 가장 큰 광고 회사는 수익의 관점에서? 이름 * 채용정보, 2020 년 매출의 상위 10 점은 다음과 같습니다.

1. Cheil 전세계
2. Innocean 전세계
3. 전체메뉴
4. HS 광고
5. 사이트맵
6. 오리컴
7. 한국어
8. 모투스
9. 사이트맵
10. 사이트맵 네트워크

한국에서 가장 큰 10 광고 대행사의 모든 것은 소위 "chaebol"또는 가족 통제 된 conglomerates의 일부입니다. 아래는 각 광고 기관이 속한 것을 볼 수있는 테이블입니다. 참고 : SK는 한국에서 두 번째로 큰 챔볼이지만, 해당 기관은 목록에서 #24입니다.

다른 국가와는 달리, 소위 “Big Four” 광고 대행사는 한국 정상 10에 있지 않습니다.

세계 5대

세계 “큰 5” 전통 광고 기관은 무엇입니까? 큰 5는:

1. WPP (Ogilvy, Young & Rubicam, GroupM 등 포함)
2. Omnicom (BBBDO, DDB, TBWA 등 포함)
3. Publicis (Saatchi & Saatchi, Leo Burnett 등 포함)
4. Interpublic 그룹 (McCann, Weber Shandwick 등 포함)
5. Dentsu (Aegis 포함)

이 큰 5 대 광고 conglomerates 주택 많은 다른 기관을 통해 countless 병합사 및 takeovers. 일부는 수십 년 (세기가 아닌 경우) 오래된 기관이며 종종 신문과 TV 광고를 시작했습니다. 여기에 큰 4의 상세한 설명을 찾을 수 있습니다 : https://seekingalpha.com/article/3967004-big-4-advertising-agencies-part-1-introducing-companies-and-industry 

근원: https://blog.bizvibe.com/blog/largest-advertising-agencies 

광고에 대한 최고의 TV 쇼 (60s 및 70s에서) 그리고 특히 "큰 4"는 "남성"입니다. "Mad"는이 기관의 많은 곳의 "Madison Avenue"를 의미하지만,이 사람들이 가지고있는 mad working style (pitches)을 참조 할 수 있습니다.

근원: https://www.flickr.com/photos/rossendalewadey/5224345917 

광고규정

그래서 한국의 광고에 관한 법률은 무엇입니까? 한국 광고 규정에 대한 자세한 내용을 확인할 수 있습니다. https://content.next.westlaw.com/Document/I70de08d8279111e89bf099c0ee06c731/View/FullText.html?transitionType=default&contextData=(sc.Default) 

• 다른 국가와 마찬가지로, 한국은 거짓 광고와 같은 것을 금지하는 광고법을 가지고 있습니다. 그러나 제약, 의료 기기, 알코올, 금융 서비스, 게임, 담배, 화장품, 방송 및 식품 산업과 같은 특정 분야는 엄격한 규칙이 있습니다. 이 산업 분야의 광고는 산업 특정 법률 및 규정에 따라 달라질 수 있습니다.
• 비교 광고에 관해서는 일반적으로 허용되지만 불공정하게 비교 광고는 금지됩니다. “Comparative 광고는 statute에 근거를 둔 기관에 의해 객관적이고 합리적인 방식으로 실시되는 시험 또는 조사에 의해 입증된 사실에 근거해야 합니다. ·
• 한국법률은 어린이를 대상으로 한 광고를 규제합니다. Juvenile Protection Act는 미성년자에게 특정 광고를 위한 규정을 제공합니다.
• 일반적으로, 대한민국 법원은 짧은 모토, 슬로건, 광고 구문 등의 저작권을 인식하지 않습니다. 그러나, 상표는 한국 지적재산권 사무소(KIPO)에서 부여된 경우 효과적입니다.
• 개인의 이름이나 이미지를 사용해서 동의하지 않는 경우, 한국법의 위반이 발생할 수 있습니다.

온라인 광고 규정

특정 온라인 광고에 대한 한국 규칙은 무엇입니까?

• CEO의 이름, 사업 등록 번호 및 공식 회사 이름과 같은 회사 정보는 웹 사이트에 있어야합니다 (발기에서 전적으로). 공식 회사 로고, 회사 주소, 전화 번호, 이메일 주소 및 웹 사이트에 약관을 넣어도 좋습니다.
• 대한민국의 상업 전자 메일 (spam) 법 금지 : 전자 메일 주소의 자동 생성, 웹 사이트에서 이메일 주소의 수확 및 스팸 블록 주위에 얻을 기술 수단의 사용.
• 담배의 온라인 광고는 금지됩니다.
• 알코올 음료의 온라인 광고는 허용되지만 매우 제한적입니다.
• 금융 투자 상품, 대출, 보험 및 화장품 제품의 온라인 광고에 제한이 있습니다. 의료 기기와 같은 다른 산업.
• 영향력 마케팅에 관한 규정에 따라이 블로그 게시물을 확인하십시오. https://punchkorea.com/influencer-marketing-in-korea/.