롱테일 시멘틱 키워드를 검색하는 방법-구글 및 네이버에서 키워드 클러스터 이용하기
여러분의 회사를 위해 SEO(검색 엔진 최적화) 를 하거나, 광고 를 하거나 블로그 포스팅을 하고 싶으신가요? 키워드 분석은 디지털 마케팅 전략의 기본입니다. 키워드 분석을 통해 여러분의 제품 혹은 서비스와 관련성이 높거나 낮은 키워드 검색량을 알 수 있습니다. 회사 성장을 위한 최고의 계획을 세우려면, 맞춤형 롱테일 시멘틱 키워드 분석은 필수입니다. 키워드 검색은 다양하고 광범위한 리스트를 제공합니다. 제품과 관련된 키워드, 사람들이 얼마나 자주 제품을 검색하는지, 비용 및 제품과 관련된 검색 행동에 대해서 전반적으로 살펴볼 수 있습니다. 또한, 키워드 분석을 통해 경쟁사와의 콘텐츠 차이을 비교해볼 수 있습니다. 키워드 분석에서 가장 관련성이 높은 검색어를 웹사이트, 메타태그, 광고 문구, 블로그 및 소셜 미디어 포스트에 또한 사용 할 수 있습니다. 저흐의 블로그 포스트에서 다룰 컨텐츠 내용은 다음과 같습니다.
- ‘롱테일(Long tail)’이란 무엇인가?
- ‘시멘틱(Semantic)’ 키워드란 무엇인가?
- 구글 키워드 플래너(Google Keyword Planner)
- 키워드 그룹화(Keyword grouper)
- 검색 의도(Search intent)
- 네이버 키워드 도구(Naver Keyword Planner)
- 마무리(Conclusion)
키워드 혹은 토픽 클러스터(Topic cluster)란 무엇일까요? 간단하고 짧은 설명이 아래 영상에 나와 있습니다.
‘롱테일(Long tail)’이란 무엇인가?
2006년 와이어드 잡지(Wired magazine)의 편집장인 크리스 앤더슨(Chris Anderson)이 ‘롱테일 경제학(The Long Tail)’이라는 책을 썼습니다. 아래는 책을 요약한 그래프입니다.
롱테일 컨셉 혹은 틈새시장 제품을 아마존과 같은 비즈니스에 적용할 수도 있습니다. 오프라인 기업과 달리 아마존은 물류창고에 찾는 사람이 정말 거의 적은 방대한 양의 책을 보관할 수 있어 오프라인 서점보다 수익성이 높습니다.
‘시멘틱(Semantic)’ 키워드란 무엇인가?
‘시멘틱’이란 단어는 문자 그대로 ‘언어 혹은 논리 내 의미’라는 뜻입니다. 디지털 마케팅에서 시멘틱은 ‘관련성이 있는’을 의미합니다. 시멘틱 키워드는 ‘잠재 의미 분석(LSI)’ 키워드라고도 합니다. 검색어와 관련성이 있는 (롱테일) 키워드를 아주 빠르고 쉽게 찾으려면, 구글에서 키워드를 입력하면 됩니다(예: ‘drinks’). 관련된 몇 개의 검색어를 페이지 하단 부에서 찾을 수 있을 것입니다.
검색량과 우측의 CPC(클릭당 비용)는 키워드 에브리웨어(Keywords Everywhere)에서 가져온 것입니다. 더 많은 롱테일 키워드를 원하신다면, 구글 혹은 네이버를 이용하시면 됩니다.
구글 키워드 플래너(Google Keyword Planner)
구글 애즈(Google Ads)의 계정에 로그인하고 ‘도구(Tools)’에 들어간 다음 ‘키워드 플래너(Keyword Planner)’를 클릭합니다.
‘새 키워드 찾기(Find new keywords)’를 클릭합니다.
‘drinks’를 입력하고 ‘시작(Get started)’을 누릅니다. 508개의 관련된(또는 시멘틱) 롱테일 키워드 목록이 나옵니다. 롱테일 키워드는 ‘hot drink’, ‘alcoholic drink’, ‘soft drink, 혹은 ‘energy drink’처럼 단어가 결합된 검색어입니다. 숏테일 키워드 혹은 시드 키워드(Seed keyword)는 ‘drink’입니다.
왼쪽 상단에서 위치와 언어를 변경할 수 있습니다. 타겟 고객에 따라 도시 또한 선택 가능합니다.
‘키워드’ 옆의 체크박스를 선택하고 ‘508개 모두 선택’을 선택합니다.
‘키워드 아이디어 다운로드(DOWNLOAD Keyword IDEAS)’를 클릭하여 스프레드시트에 모든 키워드를 다운받습니다. 또한 기간 설정을 변경하여 1개월, 24개월 혹은 사용 가능한 모든 데이터 등을 볼 수 있습니다.
위는 스프레드시트 내 508개 키워드의 스크린 샷입니다. 이제 키워드를 광고그룹 혹은 클러스터에 분류해 보겠습니다. 키워드를 각각 다른 카테고리로 분류하는데 시간이 꽤 걸릴 수 있습니다.
키워드 그룹화(KEYWORD GROUPER)
자동으로 빠르게 분류하는 무료 키워드 그룹화 도구를 사용해 봅시다. 다음과 같은 도구들이 있습니다.
http://marketbold.com/KeywordGrouperPro/app/
SE Ranking Keyword Grouper (free trial)
https://authoritylabs.com/free-tools/keyword-grouper/ (email required)
https://www.spyfu.com/keyword/groupie (signup required)
https://spyserp.com/keyword-grouping (signup required)
안타깝게도 이 사이트들은 한국어를 지원하지 않습니다.
위는 키워드가 각각 marketbold를 사용하여 10개 이상의 키워드 클러스터로 그룹화된 것입니다. 키워드 그룹을 스프레드시트로 다운로드할 수 있습니다. 다음은 괄호 안에 키워드 수가 있는 15개의 클러스터 목록입니다.
alcohol (10)
alcoholic drinks (44)
bar (18)
beverage (17)
beverages (30)
cocktail (23)
cocktail drinks (20)
cocktail recipes (28)
cocktails (12)
drink (72)
drink menu (14)
drink recipes (62)
drinks (77)
drinks menu (11)
mixed drinks (51)
정해진 숫자는 없지만 10개에서 20개 사이의 키워드를 각 광고그룹에 넣는 것이 좋습니다. 20개 이상의 키워드가 있는 광고그룹을 더 작은 클러스터로 분류해 봅시다. 이를 수행하는 가장 좋은 방법은 검색 의도를 파악하는 것입니다. drinker가 찾고 있는 것이 무엇일까요?
검색 의도(SEARCH INTENT)
●정보형
예: ‘beverages 만드는 방법’
●탐색형
예: ‘다양한 beverages 레시피’
●구매형
예: ‘drinks 구매’
●이동형
예: ‘Honest Tea’, ‘New Belgium Brewing Company’, ‘Samuel Adams’와 같은 브랜드 이름 혹은 웹사이트 주소
키워드의 유형에 따라 검색 의도 혹은 유사성에 기반을 두어 광고그룹에 분류하는 것이 좋습니다. 일부 키워드는 높은 CTR(클릭률) 또는 전환율을 가지고 있습니다. 보통 브랜드 키워드 혹은 구매자 의도가 높은 키워드는 더 많은 리드 또는 판매를 초래합니다. 23개의 키워드를 가진 ‘Cocktail’ 광고그룹을 살펴봅시다. 이 그룹을 더 작은 광고그룹으로 나눠보겠습니다.
검색 의도를 파악하기 위해 구글에서 검색어를 입력해 봐야 합니다. 검색 엔진의 알고리즘은 검색어와 매칭되는 결과를 계속해서 매칭합니다. 새로운 더 작은 클러스터는 다음과 같습니다.
PPC에서 광고그룹을 더 작게 나누는 것은 왜 중요할까요? 이렇게 하면 검색 의도 일치, 광고 문안 및 방문 페이지 키워드와 같은 관련성과 품질 평가점수를 높일 수 있기 때문입니다. 품질 평가점수 및 CTR을 높이면 CPC가 낮아집니다.
네이버 키워드 도구에서 ‘drink’에 대한 롱테일 시멘틱 키워드를 연구해 봅시다. 한국어로 ‘drink’와 근접하게 일치하는 것은 ‘beverage’입니다.
- 시드 키워드 입력
최대 5개의 키워드를 입력할 수 있습니다.
2. 연관 키워드 목록 및 핵심성과지표(KPI)가 나오며 다운로드 가능
- 이 경우에는 네이버가 542개의 연관 키워드를 생성했습니다.
- 키워드를 필터링할 수 있습니다.
- KPI:
- 월간검색수(PC/모바일)
- 월평균클릭률(PC/모바일)
- 경쟁정도
3. 선택한 키워드에서 목록 다운로드 가능
CPC 및 비용과 등 더 많은 KPI를 보기 위해 최대 100개의 키워드를 선택할 수 있습니다. 아래는 스크린 샷입니다.
네이버의 다른 흥미로운 지표는 키워드 당 인구통계 데이터를 제공한다는 점입니다.
위는 기간을 기준으로 키워드에 대한 작년 월별 검색 빈도를 나타낸 것입니다.
위는 성별, 연령 및 사람들이 키워드를 검색할 때 사용한 플랫폼을 나타낸 것입니다.
마무리(Conclusion)
키워드 검색은 기업이 디지털 방식으로 성장하는 데 필요한 모든 정보를 제공합니다. 키워드를 그룹화하고, 검색 의도를 파악하고, 구글 애즈 및 네이버 키워드 도구를 사용한다면 이 과정을 매끄럽고 빠르게 할 수 있습니다. 다음은 키워드 클러스팅 및 키워드 검색을 하는데 이를 고려해야 하는 이유의 개요입니다.
이제 키워드 클러스팅을 사용하여 롱테일 시멘틱 키워드 검색을 하는 이유와 방법을 아시겠죠? 구글 애즈에 키워드를 업로드할 시간을 절약하고 싶으신가요? 그렇다면 구글 애즈 에디터(Google Ads Editor)를 이용하여 키워드와 광고그룹을 한 번에 업로드하는 방법이 담긴 아래 영상을 시청해 보세요. 에디터를 사용하여 광고를 일괄 업로드 및 수정도 할 수 있습니다.
