Blog - Punch Digital Marketing

News about digital marketing in Korea. Read our Korean blog here: https://blog.naver.com/punchkorea

구글 검색광고 가이드 2022

2022년 온라인 검색 광고 마케터를 위한 구글 애즈, 유튜브 광고, GDN 광고 도구 사용방법.

구글 애즈(Google Ads, 검색 광고, 키워드 광고) 및 구글 애널리틱스 인증 시험(Google Analytics certification exams)에 합격하고, 구글 애즈 계정을 관리하면서 알게 된 정보들을 여러분을 위해 공유해 드리고자 합니다.

마케팅에서 광고를 제외한다는 것은 마치 김치에서 고춧가루를 제외하는 것과 같습니다. 

그 만큼 마케팅에서 광고는 빠질 수가 없는 아주 중요한 역할을 담당합니다.

여기에서 광고가 매출과 수익 및 시가총액을 증가시킬 것이라는 과학적 증거를 참고하시길 바랍니다.

구글 애즈 작동방식 GIF예시:

구글이나 유튜브에서 광고를 클릭할 때 마다 광고주는 구글에 돈을 지불하게 됩니다. 

그렇다면 구글은 검색 엔진일까요 아니면 광고 플랫폼일까요? 🤔 (네이버, 키카오톡, 메타 등 포함)

이번 포스팅 주제 한눈에 보기:

  • 디지털 마케팅
  • 광고 유형
  • CPC, CPA. CPM
  • 검색/키워드 광고
  • 유튜브 광고
  • GDN(배너)
  • 쇼핑 광고
  • 키워드 리서치 툴
  • Google Ads 인증
  • 광고 에디터
  • 광고 차단

디지털 마케팅

검색 엔진 광고(Google Ads – 이전에는 구글 애드워즈로 알려짐)는 온라인 마케팅의 한 방식일 뿐입니다. 현재 우리에게 가장 잘 알려진 디지털 마케팅의 일반적인 유형은 ‘소셜 미디어(SNS), 검색 엔진 최적화(SEO), 인플루언서 마케팅, 콘텐츠 마케팅, 크리에이티브 디자인, 온라인 PR’ 등이 있습니다. 

디지털 마케팅의 트렌드와 대행사가 하는 일이 궁금하시다면? 

👉 관련 포스팅 살펴보기: https://m.blog.naver.com/punchkorea/222174409538

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구글광고 종류

구글 애즈(Google Ads)에는 다양한 광고 유형이 존재합니다. 실제로 구글 수익의 대부분은 광고에서 발생하고, 브라우저 또는 Google Ads에디터를 통해 키워드광고센터(Google Ads center)에 접속할 수가 있습니다. 광고 에디터에 대한 자세한 내용을 아래에서 확인하실 수 있으며, 모바일 광고는 구글애드몹(Google AdMob)을 사용하실 수 있습니다. 

네이버와 구글 광고의 차이점에 대해서 더 알고 싶다면 아래 링크를 통해서 확인하세요. 

👉 네이버 광고 vs 구글 광고: https://m.blog.naver.com/punchkorea/222190356721 

구글에서 새 캠페인 만들기를 만들 때 마다, [목표 선택하기]를 선택한 후 광고 유형을 선택하셔야 합니다.

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광고 목표없이 광고의 유형을 선택할 순 없습니다. 우선, [목표 설정 없이 캠페인 만들기] (목표를 바탕으로 한 추천 없이 캠페인 유형)을 먼저 선택합니다.

아래 이미지처럼 선택 가능한 모든 광고 유형이 보입니다. 

광고 유형: 

  • 검색 (keyword)
  • 실적 극대화
  • 디스플레이 (구글GDN / 배너광고)
  • 쇼핑
  • 동영상 (유튜브광고)
  • 스마트
  • 지역
  • 디스커버리

CPC, CPA, CPM

그렇다면 Google Ads의 집행하는데 드는 비용은 얼마일까요? 이는 광고 유형, 입찰가 및 일일 예산에 따라 다르고, 또한 키워드에 대한 비용은 해당 키워드의 경쟁 정도와 광고 게재 순위에 따라 다릅니다. 

가장 많이 사용되는 광고 비용 유형:

  • 클릭 당 비용(CPC), 클릭 당 지불 – CPC 광고
  • 전환 당 비용(CPA), 전환 당 지불 – CPA 광고/ CPA 마케팅
  • 1,000회 노출 당 비용(CPM) – CPM 광고
  • 조회 당 비용(CPV), 조회 당 비용 지불, 이는 CPM 입찰과 매우 유사.
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검색/키워드 광고(구글애즈)

키워드 광고 참고 사항: 

  • 검색 유형: (변형) 확장검색, 구문검색 및 일치검색이 있습니다. 시간이 지남에 따라 일치검색은 서서히 구문검색이 되었고 확장검색은 단계적으로 폐지되었습니다.
  • 품질 평가점수: 클릭당 비용(CPC)을 낮게 유지하기 위해선 키워드, 광고 소재, 도착 페이지는 관련성이 높아야 합니다. 그러나 구글 알고리즘은 키워드에 “낮은 품질 점수”라는 레이블을 지정하는 것에 있어서 매우 엄격한 처리 과정을 거칠 수도 있습니다.
  • 입찰 전략: 캠페인에 데이터가 많을수록 올바른 입찰 전략을 세울 수 있습니다.  기본적으로 광고주는 구글에게 구글의 알고리즘을 훈련시키기 위해 비용을 지불하도록 합니다.
  • 전환 추적: UTM 태그와 같이 전환을 추적하기 위해서 적절한 도구를 사용합니다.

유튜브 광고

유튜브 광고 유형:

  • 건너뛸 수 있는 인스트림 광고
  • 건너뛸 수 없는 인스트림 광고
  • 인피드 동영상 광고
  • 범퍼 광고
  • 아웃스트림 광고
  • 마스트헤드 광고

유튜브 광고 유형 설명 해당 영상 확인하기(1:11로 건너뛰기): 

👉 https://youtu.be/gLx8i1qy1EI

유튜브마케팅 또는 유튜브홍보에 대해 더 알고 싶으시다면 아래 포스트를 살펴보세요.

유튜브 광고(YouTube Ads)의 종류와 장점: 

👉 https://m.blog.naver.com/punchkorea/222397867329.  

GDN(배너)

디지털 마케터들 사이에서 배너 광고의 클릭률(CTR)이 너무 낮아 사람들이 어쩌다가 실수로 클릭할 수도 있다는 농담이 돌았었습니다. 이 농담은 과장된 내용일 수 있으며 올바른 도구와 설정으로 디스플레이 광고의 CTR을 높일 수 있습니다.

GDN 광고에서 Google 디스플레이 네트워크(GDN)는 네이버 GFA 및 카카오톡 광고와 유사합니다. 이 네트워크의 웹사이트는 Gmail 및 YouTube와 같은 Google 제휴사이지만 애드센스 또는 DoubleClick을 설치한 웹사이트이기도 합니다. 이 웹사이트에 따르면 한국에는 Tistory, yna.co.kr, joins.com, kbs.co.kr, sbs.co.kr 및 hani.co.kr과 같은 (뉴스) 사이트를 포함하여 애드센스 https://trends.builtwith.com/ads/Google-Adsense/South-Korea 또는 DoubleClick https://trends.builtwith.com/ads/DoubleClick.Net/South-Korea,을 사용하는 웹사이트가 많이 있다고 합니다. 

쇼핑 광고

구글 쇼핑 광고는 아래 이미지(쇼핑 탭)를 통해 확인해 보실 수 있습니다.

쇼핑 광고(Shopping ads)는 다른 곳(예: 표준 검색 결과, 파트너 사이트, 유튜브 및 GDN)에도 게재될 수 있습니다.

쇼핑 광고(Shopping ads)를 시작하려면 판매자 센터 계정이 필요합니다.

👉 (https://merchants.google.com/). 

“판매자 센터 계정과 제품 데이터를 연결해야 합니다. 판매자 센터에서 연결 요청을 전송하세요.”

쇼핑 광고(Shopping ads)를 실행하기 위한 단계:

  • 비즈니스 세부정보 추가
  • 웹사이트 확인 및 소유권 주장
  • 배송 설정
  • 제품 추가
  • Google Ads에 연결
  • 결제 수단 추가
  • 쇼핑 광고 정책 검토
  • 쇼핑 캠페인 만들기

*네이버에서는 구글의 쇼핑 광고를 “쇼핑검색광고”라 부름.

키워드 검색 도구

키워드 검색은 모든 디지털 마케팅 전략에서 아주 중요한 역할을 합니다. 구글 키워드 플래너를 사용하여 새로운 키워드를 찾거나 키워드의 검색양을 확인하는 등 키워드 조회와 키워드분석에 사용할 수 있습니다.

키워드 조회, 롱테일(long tail), 시맨틱(semantic) 키워드 및 구글과 네이버의 키워드 그룹화 등 키워드도구에 대한 자세한 내용을 보려면 다음 블로그 게시물을 확인하시기 바랍니다!

롱테일 시멘틱 키워드를 검색하는 방법-구글 및 네이버에서 키워드 클러스터 이용하기

👉 https://m.blog.naver.com/punchkorea/222206339193 

Google Ads 인증

구글 마케팅자격증을 받기 위해서는 ‘Skillshop’ (일부 한국어) 또는 ‘Google Digital Garage’ (한국어X)에서 Google Ads 인증을 받을 수 있습니다. 해당 코스와 시험은 모두 무료입니다.

“현재 취득 가능한 마케팅관련자격증으로는Google Ads 인증하는 Google Ads 검색, Google Ads 디스플레이, Google Ads 동영상, 쇼핑 광고, Google Ads 앱, Google Ads 측정 등 6가지가 있습니다.”

👉 https://support.google.com/google-ads/answer/9702955?hl=ko 

시험 공부를 위한 Skillshop, Garage, 가이드

시험 시간은 약 75분이며 50개의 객관식 문제 중 80%를 맞혀야 합니다. 통과하면 배지를 받게 됩니다.

완료 필수 – 제한 시간: 75분

이 평가는 시간 제한이 있는 평가입니다. 정해진 시간 내에 응답을 제출해야 자동 탈락되지 않습니다.

광고 에디터

Google Ads 에디터는 키워드, 광고 또는 캠페인을 손쉽게 수정가능하고 또한 시간을 절약할 수 있는 필수 앱입니다. 여기에서 Editor를 무료로 다운로드할 수 있습니다.

👉 https://ads.google.com/home/tools/ads-editor/

팁: 수정하기 전에 항상 “최근 변경 사항을 다운로드” 해주세요! 이 과정을 통해 캠페인이 온라인과 오프라인에서 올바르게 동기화가 되었는지 확인할 수 있습니다.

Google Ads 에디터를 사용하여 캠페인에 키워드를 한 번에 업로드하는 방법:(대량 업로드

👉 https://youtu.be/Di1yJO95gr4 (영문)

광고차단

저는 광고 업무를 하지만 동시에 광고 차단도 같이 사용합니다. 광고는 때로는 방해가 되고 성가시며 위험할 수 있습니다(악성 소프트웨어). 구글광고차단으로 페이지가 더 빨리 로딩되고 광고주들이 우리를 추적하지 못하게 도와줍니다(개인 정보 보호 효과). 개인적으로 저는 Firefox 브라우저와 제 데이터를 판매하지 않는 Ecosia와 같은 검색 엔진을 사용합니다. 광고 차단의 윤리적 정신에 의문을 제기할 수 있지만 저는 수준 높고, 좋고 나쁜 것을 알려주는 비평적인 태도를 갖고 있는 독립적인 언론에 기꺼이 돈을 지불하고 싶습니다.)

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